馳 名商標作為為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標，其知名度高，信譽好，識別性強，因而相對于普通商標來說，其能夠為所有者帶來更多的經濟利益和更大的 競爭優勢，是非常寶貴的無形資產，具有重要的商業價值。也正因為如此，馳名商標往往成為商標侵權者冒用的首選目標。這使得針對馳名商標的侵權現象更加普遍 和嚴重，不僅可能被他人非法用于相同或類似的商品和服務上，而且也可能被用于完全不同的商品和服務上，使馳名商標所有權人在聲譽上和經濟上受到嚴重損失。 而一個馳名商標的取得又凝聚著長期艱辛的努力和巨大的投入；同時，馳名商標被侵權使消費者因誤認而受到的損害也更大。因此，無論是從保護勤勉、鼓勵創新、 維護公平競爭的角度，還是從有效保護消費者免受更大損害的角度，對馳

　　名商標較之于普通商標進行特殊的保護，都具有必要性和正當性。這種特殊保護主要體現在跨類別、跨地域保護和防止商標淡化上。

　　另 一方面，在對馳名商標給予特殊的、擴大的保護時，也應該注意有一個合理適度的界限，而不能使之絕對化而對社會公眾的利益造成不正當的損害。首先，在認定馳 名商標時需要慎重。既然馳名商標是特殊種類的商標，有著嚴格的要件，因此數量就不可能很多。否則，既失去了特別保護的意義，又不公平地限制了社會公眾的自 由。在遇到爭議較大的商標時，更要充分考慮到各方面的情況，避免對某個行業、某個地區大多數人的利益產生過大的影響。其次，在已經認定為馳名商標的情況 下，要嚴格規范其權利行使行為，防止濫用馳名商標權對他人的言論自由和公平競爭造成妨害。具體來說，要防止馳名商標所有人擅自將某已被認定的馳名商標標注 在其自己開發的新產品上，應允許在先注冊的、善意的、不會引起公眾混淆的商標、商號或域名的利用以及對馳名商標的其他合理使用。總之，不能把馳名商標的保 護絕對化，必須從現實出發，在馳名商標所有權人和其他主體的利益之間進行合理的分析、取舍，從而使個人利益和社會公眾利益得到協調兼顧。