注冊商標對企業經濟發展的作用與日俱增。但是，商標的知名度不是天生就有的，而是 靠大量的廣告宣傳，其中戶外廣告就是其中的一種。

　　戶外廣告做為廣告媒體的一種，有著可視性強、制做成本低、廣告創意簡單的特點，普遍受到了廣告經營者和廣告客戶的青睞。目前，戶外廣告主要有以下幾種表現形式

　　1?鄙痰暝誄?窗、路牌廣告中以廠家商標為標志，借此宣傳本店銷售的商品；

　　2?幣恍┕?內外的著名商標企業，開辦了若干家專賣店，這些專營店在戶外廣告宣傳中主要以本店經銷的專營產品的注冊商標為標志；

　　3?北齬莘溝暝諢?外廣告的宣傳中宣傳與之有關的商品，借此，推銷自身的服務；

　　4?鄙碳醫?上級單位或者主管單位的注冊商標做為自己的標志在戶外廣告中大力宣傳；

　　5?鄙痰暌粵?鎖店的形式將同一商標做為若干個商店共同使用的標志；

　　6?鄙碳乙粵?營的方式將一方的商標做為標志宣傳。以上幾種形式，從一定意義上說明商家已經認識到在戶外廣告宣傳中以商標為主體是實現企業價值的一種手段。然而，戶外廣告在發布帶有商標的廣告中出現了不少問題。

　　(1)?庇械某Ъ以諢?外廣告中宣傳自身的商標時，沒有及時將商標注冊，給他人造成搶注的機會。

　　(2)?庇械納碳以諭葡?商品宣傳自己或別人的注冊商標時，未標明注冊標記，違返了《商標法實施細則》第26條 “使用注冊商標應當標明‘注冊商標’字樣或者標明注冊標記‘注’或‘R’，……”的有關規定。不利于對注冊商標專用權的保護。

　　(3)?蔽淳?注冊商標所有人許可，擅自在自設的戶外廣告和戶外經濟廣告中使用他的注冊商標，違反了《商標法》第38條 “有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權”，第4款 “給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。”及《商標法實施細則》第41條 “有下列行為之一的，屬于《商標法》第38條第4項所指的侵犯注冊商標專用權的行為，”第二款 “在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的文字，圖形作為商品名稱或者裝璜使用，并足以造成誤認的”有關規定，侵犯了他人的注冊商標專用權，這種情況在戶外廣告中較為突出。例如 有的加油站擅自將“中國石化”的服務商標做為自己的標記在戶外廣告中發布，侵犯了“中國石化”的注冊商標專用權。

　　(4)?庇械某Ъ以諏?鎖店、專營店以及上、下屬單位之間使用其注冊商標時，沒有簽訂商標使用許可合同，違反了《商標法》第26條“商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標”的規定。

　　(5)?備霰鷴⒍閑幸擔?特別是一些商業銀行系統、公用事業單位在擴展經營領域時，許可下屬單位使用注冊商標但不與之簽訂商標使用許可合同，也屬違反《商標法》規定之行為。

　　(6)?貝笮凸?有企、事業單位的商標未進行注冊，在戶外廣告上已將自己的品牌進行了大規模的宣傳，極易給國有資產造成損失。

　　對此我們應從以下幾方面采取措施

　　1?蓖晟聘饗罘?律、法規，使之更加具有全面性、協調性，目前涉及商標、戶外廣告的法律、法規及相關文件只有4部，而且沒有一部綜合性的法規調整戶外廣告管理工作，執行起來互不銜接，互不相通，相互脫節的問題嚴重。所以，完善立法特別是完善法律、法規之間的相互協調是重中之重。

　　2?痹諢?外廣告管理審核過程中嚴格把關，對涉及注冊商標、品牌的戶外廣告要從嚴審批。例如 發布帶有注冊商標的戶外廣告是否有商標注冊證；為別人發布帶有注冊商標的戶外廣告是是否得到注冊商標所有人的許可；在聯營、專營過程中是否得到注冊商標所有人的許可，并是否簽訂商標使用許可合同，督促使用未注冊商標的企業盡快注冊商標，防止被他人搶注。

　　3?鄙癱晁?有人應加強商標知我保護意識，本著注冊商標在先，發布廣告在后的原則，使用未注冊商標時既要避免侵犯他人注冊商標專用權，同時也要盡快將其注冊。廣告經營者在發布帶有注冊商標的廣告時應嚴格審查其是否有商標注冊及商標使用許可合同等有關文件，確保在發布時不出現虛假內容，不為侵犯他人注冊商標專用權行為負連帶責任。