京東握有5000多個(gè)商標(biāo)，阿里巴巴成功注冊10779個(gè)商標(biāo)，騰訊也有過萬商標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)公司所擁有的注冊商標(biāo)都不少，少則幾十，多則幾百，甚至幾千！為什么企業(yè)需要這么多商標(biāo)呢？商標(biāo)分類統(tǒng)共也才45類，保護(hù)最穩(wěn)妥的全類注冊也不過頂多45個(gè)嘛，多出來的商標(biāo)都是干什么用的呢？

　　21世紀(jì)的競爭是質(zhì)量和品牌的競爭，我國企業(yè)要想在國際市場上站得住，必須迎接挑戰(zhàn)，奮起直追，形成一批對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響大、對相關(guān)行業(yè)帶動性強(qiáng)、有競爭力 的中國名牌產(chǎn)品，打造“中國制造”的品牌形象，在全球化市場競爭中知難而上，奮勇爭先。無論公司從事行業(yè)，規(guī)模大小都應(yīng)先把商標(biāo)搞定。現(xiàn)在越是大公司，注冊的越多，不論是自己用的，保護(hù)性注冊的，已有的名稱，將來可能會用到的都注冊一遍。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司大多不差錢，注冊商標(biāo)自然是怎么多怎么注冊，怎么全怎么注冊。公司主商標(biāo)自然要全類注冊，不給其他人留下任何機(jī)會。關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)也需要商標(biāo)，現(xiàn)在用不到說不定以后就有這方面的業(yè)務(wù)，提前未雨綢繆。圖形吉祥物也要全類注冊，而且中英文都有，連幾種形態(tài)也不能放過，最好注冊一個(gè)動物園，貓狗虎獅全都有。名氣大，模仿者眾，大打擦邊球，有些競爭者很“熟練”的，想排除這些潛在風(fēng)險(xiǎn)，先下手為強(qiáng)注冊保護(hù)性商標(biāo)！市場大對手多怎么辦？不怕，注冊對手還沒保護(hù)到的商標(biāo)，針對對手握持幾個(gè)關(guān)鍵商標(biāo)，進(jìn)可搞事，退可防御。隨著企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，更換一次所載項(xiàng)目及圖形，都伴隨著一次商標(biāo)的補(bǔ)充注冊。中國企業(yè)開拓國際市場必然要注冊國際商標(biāo)，但是也別忘了國內(nèi)的英文商標(biāo)保護(hù)。信息通達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)動向難掩行跡，萬一“后院失火”，也是不美。企業(yè)發(fā)展的腳步不會停滯，多元化發(fā)展是企業(yè)壯大后的必然選擇，適時(shí)地增加商標(biāo)提前進(jìn)行進(jìn)軍領(lǐng)域布局，也是商標(biāo)增長的重要來源之一。什么智慧供應(yīng)鏈、機(jī)器人、邏輯運(yùn)算、區(qū)域鏈、新零售凡是高大上的概念都注冊一遍，自己不開展業(yè)務(wù)還可以賣給其他相關(guān)企業(yè)，穩(wěn)賺不賠。最后商標(biāo)注冊一句話“不求最好 但求最全”！

　　企業(yè)商標(biāo)不是十年一次的固有輪回，而是與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)，需要不斷地更新調(diào)整，應(yīng)對市場形式和競爭對手。商標(biāo)成功申請僅僅只是商標(biāo)運(yùn)營的第一步，創(chuàng)新的另一面就是除舊，每一次商標(biāo)的代謝都是企業(yè)成長的脈動。心有多遠(yuǎn)，商標(biāo)就能走多遠(yuǎn)。作為知名企業(yè)都需要大量的商標(biāo)？那么你的企業(yè)呢？是否依舊認(rèn)為商標(biāo)不重要呢？漠視商標(biāo)只能因小失大!

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