曾有人斷言，即使一把火燒光可口可樂的所有固定資產(chǎn)，可口可樂憑借其商標(biāo)照樣可以東山再起。它的標(biāo)志已經(jīng)成功占領(lǐng)了用戶的心智，在用戶的認(rèn)知中，可口可樂的商標(biāo)就代表了可口可樂。所以，商標(biāo)對于一個企業(yè)來說是非常重要的。

　　在招商中，一個好的商標(biāo)起著“門面”的作用，它是客戶對于公司的第一印象，必須重視。

　　服務(wù)過的公司當(dāng)中，很多都存在商標(biāo)的問題。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在對客戶和其受眾充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，量身設(shè)計(jì)了符合企業(yè)自身的商標(biāo)，為之后的招商打響了第一槍。下面我們就以渠道速建設(shè)計(jì)過的商標(biāo)為例，說一說logo設(shè)計(jì)的幾種原則。

　　圖形化原則

　　在設(shè)計(jì)商標(biāo)時盡量以圖形為主，即使是文字組成的也最好進(jìn)行圖像化處理，使之具有圖形化的特點(diǎn)。因?yàn)槿搜蹖τ趫D形的識別敏銳度要大大強(qiáng)于對文字的識別敏銳度，圖形化的商標(biāo)會更具有可辨識度。

　　單純化原則

　　logo最好簡潔易懂，不要包含太多的東西，“少即是多”。對于一個新品牌來說，當(dāng)受眾第一眼看不懂你商標(biāo)想說什么的時候，他是不會再進(jìn)行努力的，即使你想要表達(dá)的東西再多，也只是感動了自己而已。

　　個性化原則

　　商標(biāo)是企業(yè)的“臉面”，正如一個人，如果沒有個性特點(diǎn)，就不會被人記住，如果臉沒洗干凈，頭發(fā)還亂糟糟，那就會給人留下相當(dāng)糟糕的印象。所以商標(biāo)要能給受眾的腦海中留下印象，就必須具有自己的個性，否則會變成受眾接受的海量信息中一個記憶碎片。

　　抽象性原則

　　從某種意義上來說，抽象的圖形因其不確定性因而具有更寬廣的想象空間，一千個觀眾就有一千個哈姆雷特，如果過于具象，則極大地限制了觀眾的想象，而這種想象是能不斷地豐富品牌內(nèi)涵的。

　　總結(jié)

　　但是現(xiàn)實(shí)中，很多公司的商標(biāo)慘不忍睹，復(fù)雜的設(shè)計(jì)讓受眾一頭霧水。究其原因，是因?yàn)橐恍╊I(lǐng)導(dǎo)想要表達(dá)的東西太多，致使logo在呈現(xiàn)時出現(xiàn)表達(dá)不清或者表達(dá)不到位的情況，或者完全無視設(shè)計(jì)感和受眾心理，結(jié)果只能是企業(yè)一個人的自嗨。要想讓商標(biāo)在招商中發(fā)揮“敲門磚”的作用，就必須在尊重設(shè)計(jì)原則和受眾心理的基礎(chǔ)上，認(rèn)真、謹(jǐn)慎的去設(shè)計(jì)。