所謂商標(biāo)“搶注”，關(guān)鍵在于一個(gè)“搶”，“搶”把人們?cè)谀踩±妗⒂绕涫浅＠鏁r(shí)那種亢奮狀態(tài)描述得淋漓盡致。因?yàn)閾尩绞值木统闪俗约旱模讙暮檬聝赫l(shuí)不樂(lè)意？

　　“神五”商標(biāo)已被成都一家公司申請(qǐng)注冊(cè)，由此引發(fā)廣泛的社會(huì)思考和多方評(píng)說(shuō)。申請(qǐng)注冊(cè)者表示 “將這兩個(gè)字注冊(cè)成商標(biāo)是對(duì)我國(guó)載人飛船升空這個(gè)里程碑的紀(jì)念”，但明眼人誰(shuí)都看得出來(lái)，這僅僅是一種托詞，真正的意圖在于注冊(cè)一旦成功，便猶如“天上掉餡餅”，憑空即可獲得一筆財(cái)富。商標(biāo)的財(cái)富意義盡人皆知，甚至像有價(jià)證券一樣可以隨時(shí)“變現(xiàn)”。誠(chéng)然，這筆財(cái)富的分量以及“變現(xiàn)”的能力還要看社會(huì)對(duì)其認(rèn)可的程度。筆者一直思考的一個(gè)問(wèn)題是 把與自己毫不相干的東西“搶”過(guò)來(lái)注冊(cè)成自己擁有的商標(biāo)并憑空獲得一定量的財(cái)富，這符合“市場(chǎng)公平”原則和商品經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律嗎？

　　商品經(jīng)濟(jì)條件下，人們獲取財(cái)富的惟一途徑是價(jià)值交換，而交換所達(dá)成的基礎(chǔ)，則是你必須向他人、向社會(huì)提供有實(shí)用價(jià)值的商品、勞務(wù)、服務(wù)、智慧等等。即使某些投機(jī)性贏利行為例如炒股票、炒期貨之類，也可被視為一種價(jià)值交換，因?yàn)閺氖抡唔毟冻鲲L(fēng)險(xiǎn)成本。同時(shí)，炒股票、期貨也能對(duì)社會(huì)作出貢獻(xiàn)，因?yàn)樵诳陀^上能促進(jìn)資源配置、商品流通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而搶注商標(biāo)行為，尤其是與自身經(jīng)營(yíng)范圍毫不相干的那種搶注行為，卻每每在突破乃至違背財(cái)富獲取的一般規(guī)律。誠(chéng)然，不排除凡搶注者都具備某種頭腦優(yōu)勢(shì)和智慧優(yōu)勢(shì)，但這種以頭腦、智慧獲取財(cái)富的行為卻和炒股票、期貨有著明顯不同，起碼用不著承擔(dān)太大的風(fēng)險(xiǎn)，需支付的風(fēng)險(xiǎn)成本（例如注冊(cè)費(fèi)用）也非常有限。

　　但真正意義上的商標(biāo)、尤其是世界知名品牌商標(biāo)，幾乎沒(méi)有哪一個(gè)是由商標(biāo)擁有者“搶”來(lái)的，而是憑自己對(duì)社會(huì)實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)換來(lái)的。有的商標(biāo)，本來(lái)就是品牌創(chuàng)造者個(gè)人的名字，例如“松下”、“皮爾·卡丹”等等。他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、他們的人格魅力、他們獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和人生哲學(xué)，早已與品牌的文化內(nèi)涵融為一體。有的著名品牌例如“可口可樂(lè)”飲料、“大眾”汽車等等，則是在長(zhǎng)期堅(jiān)持質(zhì)量、信譽(yù)和市場(chǎng)定位獨(dú)特性的過(guò)程中，在逐步增加的消費(fèi)者忠誠(chéng)度基礎(chǔ)上自然形成的。

　　一個(gè)“搶”字，道出如今人們幾多浮躁、幾多僥幸、幾多投機(jī)、幾多貪欲。而成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，在價(jià)值導(dǎo)向和行為導(dǎo)向上應(yīng)該具備這樣的功能和能力 一是能有效遏制浮躁；二是盡量減少?zèng)]有價(jià)值交換前提的僥幸獲利機(jī)會(huì)；三是使投機(jī)收益與投機(jī)成本對(duì)等；四是把過(guò)度的貪欲導(dǎo)向有規(guī)則地獲取財(cái)富。之所以總有一些人表現(xiàn)出強(qiáng)烈的商標(biāo)搶注欲，也許正說(shuō)明我們的現(xiàn)行“搶注機(jī)制”存在某種缺陷，這種機(jī)制不僅常導(dǎo)致不公平，而且會(huì)使整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行付出某種成本。

　　責(zé)任編輯 李智慧