曾經(jīng)，我們以著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)為榮，但凡被冠上這種名稱的企業(yè)都會(huì)得到大眾的青睞，然而，隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，這些所謂的知名商標(biāo)，也摻了不少水分。

　　當(dāng)前，一些地方通過(guò)立法，給予企業(yè)著名商標(biāo)認(rèn)定以及特殊保護(hù)。這些有關(guān)著名商標(biāo)的地方性法規(guī)因違反我國(guó)商標(biāo)法的立法宗旨，有違市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。

　　針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)，馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”，著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽(yù)，由地方政府評(píng)選認(rèn)定的錯(cuò)誤做法，國(guó)家工商總局正式“叫停”。

　　在江蘇省揚(yáng)州市召開的全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管工作座談會(huì)上，西安“電纜事件”發(fā)生后，國(guó)家工商總局已要求，規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定。

　　國(guó)家工商總局局長(zhǎng)張茅在當(dāng)天座談會(huì)上的講話中明確指出 要堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用，使市場(chǎng)和消費(fèi)者成為品牌價(jià)值的最終裁判者，改革政府評(píng)選認(rèn)定的傳統(tǒng)方式。

　　他強(qiáng)調(diào)，“政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的方式，面臨著政府‘越位’的巨大風(fēng)險(xiǎn)”。

　　這種風(fēng)險(xiǎn)具體表現(xiàn)在

　　1、政府“越位”影響政府公信力

　　一個(gè)商標(biāo)品牌是否著名，不是由政府說(shuō)了算，而是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成的，是消費(fèi)者選擇的結(jié)果。由政府組織評(píng)選認(rèn)定，是用政府公信力、政府信譽(yù)為個(gè)別企業(yè)擔(dān)保背書。運(yùn)用行政權(quán)力介入微觀經(jīng)濟(jì)事務(wù)，使政府承擔(dān)了產(chǎn)品質(zhì)量問題的無(wú)限責(zé)任，也存在著尋租的風(fēng)險(xiǎn)。

　　2、政府選擇性的支持扭曲了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)

　　許多地方政府不僅評(píng)選著名商標(biāo)、知名商標(biāo)，還給予大量?jī)?yōu)惠政策，使企業(yè)產(chǎn)品獲得進(jìn)入市場(chǎng)的特殊通行證，這嚴(yán)重違背了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的基本原則。

　　3、政府替代市場(chǎng)的評(píng)定誤導(dǎo)消費(fèi)者選擇

　　政府的信用背書對(duì)消費(fèi)者形成極大的誤導(dǎo)，甚至使一些不法企業(yè)利用政府信用制造假冒偽劣商品欺騙消費(fèi)者，帶來(lái)嚴(yán)重的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，實(shí)際上，世界上沒有任何一種商品可以永久馳名、永遠(yuǎn)著名。馳名、著名的認(rèn)證，也不可能確保完全的安全可靠。一個(gè)品牌好不好，不應(yīng)該只看它是否是知名商標(biāo)，曾經(jīng)的三鹿奶粉也是馳名商標(biāo)，但也同樣爆發(fā)了三聚氰胺的丑聞事件，如果企業(yè)只光靠著一個(gè)馳名商標(biāo)的名頭就想高枕無(wú)憂，那想的未必太過(guò)簡(jiǎn)單了。別再迷戀馳名商標(biāo)，認(rèn)真經(jīng)營(yíng)是王道！