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這些有關(guān)著名商標(biāo)的地方性法規(guī)因違反我國(guó)商標(biāo)法的立法宗旨,有違市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái),馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重異化,著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽(yù),由地方政府評(píng)選認(rèn)定的錯(cuò)誤做法,國(guó)家工商總局正式叫停。要堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向,發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用,使市場(chǎng)和消費(fèi)者成為品牌價(jià)值的最終裁判者,改革政府評(píng)選認(rèn)定的傳統(tǒng)方式。政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的方式,面臨著政府‘越位’的巨大風(fēng)險(xiǎn)。許多地方政府不僅評(píng)選著名商標(biāo)、知名商標(biāo),還給予大量?jī)?yōu)惠政策,使企業(yè)產(chǎn)品獲得進(jìn)入市場(chǎng)的特殊通行證,這嚴(yán)重違背了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的基本原則。


  

  曾經(jīng),我們以著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)為榮,但凡被冠上這種名稱的企業(yè)都會(huì)得到大眾的青睞,然而,隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大,這些所謂的知名商標(biāo),也摻了不少水分。

  

  當(dāng)前,一些地方通過(guò)立法,給予企業(yè)著名商標(biāo)認(rèn)定以及特殊保護(hù)。這些有關(guān)著名商標(biāo)的地方性法規(guī)因違反我國(guó)商標(biāo)法的立法宗旨,有違市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。

  針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái),馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”,著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽(yù),由地方政府評(píng)選認(rèn)定的錯(cuò)誤做法,國(guó)家工商總局正式“叫停”。

  在江蘇省揚(yáng)州市召開的全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管工作座談會(huì)上,西安“電纜事件”發(fā)生后,國(guó)家工商總局已要求,規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定。

  國(guó)家工商總局局長(zhǎng)張茅在當(dāng)天座談會(huì)上的講話中明確指出 要堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向,發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用,使市場(chǎng)和消費(fèi)者成為品牌價(jià)值的最終裁判者,改革政府評(píng)選認(rèn)定的傳統(tǒng)方式。

  他強(qiáng)調(diào),“政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的方式,面臨著政府‘越位’的巨大風(fēng)險(xiǎn)”。

  這種風(fēng)險(xiǎn)具體表現(xiàn)在

  1、政府“越位”影響政府公信力

  一個(gè)商標(biāo)品牌是否著名,不是由政府說(shuō)了算,而是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成的,是消費(fèi)者選擇的結(jié)果。由政府組織評(píng)選認(rèn)定,是用政府公信力、政府信譽(yù)為個(gè)別企業(yè)擔(dān)保背書。運(yùn)用行政權(quán)力介入微觀經(jīng)濟(jì)事務(wù),使政府承擔(dān)了產(chǎn)品質(zhì)量問題的無(wú)限責(zé)任,也存在著尋租的風(fēng)險(xiǎn)。

  2、政府選擇性的支持扭曲了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)

  許多地方政府不僅評(píng)選著名商標(biāo)、知名商標(biāo),還給予大量?jī)?yōu)惠政策,使企業(yè)產(chǎn)品獲得進(jìn)入市場(chǎng)的特殊通行證,這嚴(yán)重違背了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的基本原則。

  3、政府替代市場(chǎng)的評(píng)定誤導(dǎo)消費(fèi)者選擇

  政府的信用背書對(duì)消費(fèi)者形成極大的誤導(dǎo),甚至使一些不法企業(yè)利用政府信用制造假冒偽劣商品欺騙消費(fèi)者,帶來(lái)嚴(yán)重的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前,實(shí)際上,世界上沒有任何一種商品可以永久馳名、永遠(yuǎn)著名。馳名、著名的認(rèn)證,也不可能確保完全的安全可靠。一個(gè)品牌好不好,不應(yīng)該只看它是否是知名商標(biāo),曾經(jīng)的三鹿奶粉也是馳名商標(biāo),但也同樣爆發(fā)了三聚氰胺的丑聞事件,如果企業(yè)只光靠著一個(gè)馳名商標(biāo)的名頭就想高枕無(wú)憂,那想的未必太過(guò)簡(jiǎn)單了。別再迷戀馳名商標(biāo),認(rèn)真經(jīng)營(yíng)是王道!


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