商標(biāo)與公司名稱的對(duì)比分析

　　很多人不太明白商標(biāo)與公司存在一些什么關(guān)系，也想了解下商標(biāo)與企業(yè)名稱沖突的一些事情，今天我們就來(lái)分析下商標(biāo)與公司的關(guān)系，對(duì)商標(biāo)與公司名稱做下對(duì)比分析。

　　一、 公司名稱

　　公司名稱以“行政區(qū)劃+字號(hào)+行業(yè)特征+組織形式”的形式出現(xiàn)，其核心是“字號(hào)” (也叫商號(hào))，是受保護(hù)的部分。

　　字號(hào)保護(hù)的特點(diǎn)是，限區(qū)域不限行業(yè)。比如在廈門(mén)注冊(cè)了一個(gè)字號(hào)，在廈門(mén)的任何其他人都不能再用這個(gè)字號(hào)注冊(cè)任何行業(yè)的公司，但在廈門(mén)以外的地方卻可以。

　　公司名稱的作用是用于標(biāo)識(shí)一個(gè)商業(yè)主體，其作用對(duì)象為公司。多出現(xiàn)在文書(shū)、各類(lèi)落款中，以及需要準(zhǔn)確告訴他人您的公司是“誰(shuí)”的地方。

　　因此，字號(hào)只能用于在局部地區(qū)作為公司的簡(jiǎn)稱，不能作為產(chǎn)品或服務(wù)的代稱。因此，所有以公司名稱或字號(hào)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的做法都是錯(cuò)誤的，是不受法律保護(hù)的。

　　二、 商標(biāo)

　　商標(biāo)(或稱品牌)，保護(hù)的對(duì)象是產(chǎn)品或服務(wù)的類(lèi)別，商標(biāo)是您產(chǎn)品或服務(wù)的代稱。這點(diǎn)與公司名稱不同。

　　商標(biāo)保護(hù)的特點(diǎn)是，限產(chǎn)品或服務(wù)的類(lèi)別不限區(qū)域。比如您注冊(cè)了某個(gè)商標(biāo)，則在全國(guó)范圍內(nèi)任何公司都不能在同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)上使用您的商標(biāo)宣傳他的產(chǎn)品或服務(wù)。但是，其他人仍然可以在其他類(lèi)別的產(chǎn)品或服務(wù)上申請(qǐng)完全相同的商標(biāo)。

　　三、 公司字號(hào)和商標(biāo)的比較

　　1、 字號(hào)僅在注冊(cè)所在地受保護(hù)，全國(guó)會(huì)有很多相同字號(hào)的公司出現(xiàn)，無(wú)法唯一標(biāo)識(shí)您的公司。

　　商標(biāo)則在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行保護(hù)，具有全國(guó)唯一性。宣傳您的企業(yè)一定要用商標(biāo)，不要用字號(hào)。

　　2、 字號(hào)保護(hù)的是注冊(cè)所在地的公司名稱，商標(biāo)保護(hù)的是產(chǎn)品或服務(wù)的類(lèi)別。

　　3、 商標(biāo)的保護(hù)級(jí)別高于字號(hào)，如果他人的商標(biāo)名與您的字號(hào)名相同，則您的字號(hào)將無(wú)法用于您相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳，否則就會(huì)侵權(quán)。

　　4、 字號(hào)僅限自己公司使用，商標(biāo)可以全國(guó)范圍授權(quán)他人使用。

　　5、 商標(biāo)可以用于產(chǎn)品或服務(wù)命名，如“XXX(商標(biāo))襯衫”。字號(hào)無(wú)法用于產(chǎn)品命名。如果強(qiáng)行將字號(hào)用于產(chǎn)品或服務(wù)命名，可能存在侵權(quán)或被搶注風(fēng)險(xiǎn)。那么，您做得再出名也不過(guò)是為別人做嫁衣。

　　6、 商標(biāo)是形成品牌的前提，沒(méi)有商標(biāo)絕不可能成為品牌。因?yàn)槟麄鞯目赡芤呀?jīng)是或即將是別人的品牌。

　　7、 商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展形象的根本標(biāo)志，沒(méi)有商標(biāo)的企業(yè)就沒(méi)有發(fā)展的可能(只能小范圍做做無(wú)名生意)。因?yàn)槟麄鞯臇|西可能已被別人注冊(cè)，做得越大您侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)越大，最終要么重新命名從頭再來(lái)，要么花巨資購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)(還不一定對(duì)方愿意賣(mài))。

　　8、 如果要享受知識(shí)產(chǎn)權(quán)的收益，授權(quán)他人經(jīng)營(yíng)或使用您的品牌，一定要注冊(cè)商標(biāo)。公司名稱或字號(hào)是無(wú)法授權(quán)的。而商標(biāo)，則可以由無(wú)數(shù)家公司通過(guò)授權(quán)經(jīng)營(yíng)同一個(gè)商標(biāo)(品牌)。

　　9、 商標(biāo)是一種投資，每件商標(biāo)1600元可以保護(hù)十年，十年后還可再延續(xù)。商標(biāo)可以公開(kāi)轉(zhuǎn)讓，普通商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格也在萬(wàn)元以上。

　　10、 成立公司的同時(shí)，一定要同時(shí)注冊(cè)商標(biāo)。以商標(biāo)名稱來(lái)宣傳公司、宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，則您所有的商譽(yù)、知名度都可以沉淀在商標(biāo)上。當(dāng)您離開(kāi)這家公司，或公司因?yàn)槟承┰蛐枰D(zhuǎn)讓、注銷(xiāo)時(shí)，可將商標(biāo)輕松過(guò)戶轉(zhuǎn)移。在新的公司繼續(xù)使用原來(lái)的商標(biāo)，輕松實(shí)現(xiàn)品牌延續(xù)。

　　11、 公司字號(hào)與商標(biāo)名稱不一定要相同，相同當(dāng)然更好。但多數(shù)情況下，公司字號(hào)與商標(biāo)名稱都是不相同的，特別是當(dāng)您公司要注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)的時(shí)候。

　　商標(biāo)與品牌的區(qū)別，注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值僅僅是商標(biāo)嗎？

　　注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值僅僅是商標(biāo)嗎？商標(biāo)不僅僅是商家標(biāo)志，而且還是品牌價(jià)值。今天來(lái)探討下商標(biāo)與品牌的區(qū)別以及注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值

　　"商標(biāo)”=“品牌”?

　　商標(biāo)只是商標(biāo)，它們僅僅只是在商標(biāo)局注冊(cè)過(guò)而已;你還要在消費(fèi)者心中注冊(cè)，這才是品牌!

　　“商標(biāo)”和品牌是一對(duì)極易混淆的概念，在和客戶打交道的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人把這兩個(gè)詞通用了，也就是說(shuō)在大多數(shù)人 眼里“商標(biāo)”=“品牌”。

　　果真如此的話，那所有在工商局注冊(cè)了的商標(biāo)都可以稱之為品牌了。

　　實(shí)際上，商標(biāo)是一種法律概念是通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)的確立以保護(hù)商標(biāo)所有者的權(quán)益;

　　而品牌是一種印象，品牌存在于消費(fèi)者頭腦中，對(duì)企業(yè)而言，品牌代表的是一種客戶資源，品牌是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念，消費(fèi)者曾經(jīng)在一棵品牌樹(shù)上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。

　　品牌和愛(ài)情一樣，都是經(jīng)營(yíng)出來(lái)的。

　　愛(ài)情表面落實(shí)到一紙結(jié)婚證，品牌表面落實(shí)到一枚小商標(biāo)，沒(méi)有結(jié)婚證的愛(ài)情和沒(méi)有商標(biāo)的品牌都不受法律保護(hù)。

　　品牌名是第一步

　　把行業(yè)內(nèi)曝光度最高的詞注冊(cè)為自己的商標(biāo)，這是與全行業(yè)為敵;讓自己的商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)曝光度猛增，這是讓全行業(yè)以你為敵。

　　與全行業(yè)為敵的說(shuō)明你是新入行的，全行業(yè)以你為敵說(shuō)明你是行業(yè)老大。所以，讓把自己的品牌名搞上去，先讓人能記住。

　　商標(biāo)取名第一要素是認(rèn)的出，第二是記的住，之后再什么氣質(zhì)、風(fēng)格。

　　當(dāng)小孩子喊出“媽媽我要喜之郎”這句話時(shí)，說(shuō)明“喜之郎”這個(gè)品牌已經(jīng)在顧客的心智中注冊(cè)成功，喜之郎就代表了果凍這個(gè)品類(lèi)。

　　順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)

　　人心所向，大勢(shì)所趨，尤其是年輕人創(chuàng)業(yè)要看到“站在未來(lái)看今天”。

　　由于看到了趨勢(shì)，所以UBER、滴滴，神州專車(chē)等品牌應(yīng)運(yùn)而生。

　　我們要認(rèn)清行業(yè)的趨勢(shì)性。世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。如果大勢(shì)已去，勉強(qiáng)的活著不如痛快的死去，至少還留有時(shí)機(jī)開(kāi)創(chuàng)新的業(yè)務(wù)。

　　產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵

　　任何品牌的推廣和宣傳都是基于產(chǎn)品這個(gè)核心，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品硬要做個(gè)優(yōu)秀的推廣，那就是在欺騙客戶和自我欺騙。

　　你還缺少個(gè)牛X的口號(hào)

　　為什么我“二叔”認(rèn)得OPPO手機(jī)，因?yàn)樗涀×恕俺潆?分鐘，通話2小時(shí)”。

　　可見(jiàn)一個(gè)短小而傳神的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有多重要，好的標(biāo)語(yǔ)也會(huì)讓消費(fèi)者更容易記住你的產(chǎn)品，記住你產(chǎn)品的核心價(jià)值。

　　包裝個(gè)品牌故事

　　NewBalance講了一個(gè)李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又陡然升了一截……

　　褚橙講了一個(gè)褚時(shí)健老當(dāng)益壯的故事，就將其他千千萬(wàn)萬(wàn)的橙子落下不知幾條街……

　　王石講了一個(gè)登山的故事，為萬(wàn)科節(jié)省了三億廣告費(fèi)……

　　還有如：海爾只講了一個(gè)砸冰箱的故事，從而讓人們認(rèn)識(shí)了海爾，相信了海爾產(chǎn)品的品質(zhì)……

　　可口可樂(lè)的配方故事讓人永遠(yuǎn)記得它獨(dú)特的味道……

　　如果鉆石本身算作一個(gè)品牌的話，它就在20世紀(jì)講了一個(gè)最好的故事，“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛(ài)情見(jiàn)證。

　　有什么比講一個(gè)精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝呢?

　　讓消費(fèi)者信任

　　有很多企業(yè)都在做可信網(wǎng)站認(rèn)證，就是為了給用戶一個(gè)信號(hào)，我們網(wǎng)站是安全的，是權(quán)威的、可信任的。

　　魯花花生油傳播時(shí)說(shuō)是人民大會(huì)堂指定用油和國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，這是在傳播信任。

　　茅臺(tái)一直強(qiáng)調(diào)自己“國(guó)宴專用”。

　　總之，打造品牌要讓用戶產(chǎn)生信任，帶著信任狀出場(chǎng)亮相才能先勝而后戰(zhàn)。

　　品牌價(jià)值的高低，不是企業(yè)自說(shuō)自話的，而是消費(fèi)者心目中對(duì)其的信賴和定義。

　　馳名商標(biāo)注冊(cè)和普通的商標(biāo)注冊(cè)有什么區(qū)別?

　　“普通商標(biāo)注冊(cè)”是指：商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)原則是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊(cè)原則的選擇，是各國(guó)立法者在這一個(gè)問(wèn)題中對(duì)法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。

　　而“馳名商標(biāo)"又稱為周知商標(biāo)，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡(jiǎn)稱《巴黎公約》)。我國(guó)于1984年加入該公約，成為其第95個(gè)成員國(guó)。和其他加入《巴黎公約》的成員國(guó)一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)，已經(jīng)成為我國(guó)商標(biāo)法制工作中的一個(gè)重要組成部分。

　　馳名商標(biāo)，是中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類(lèi)型，在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類(lèi)似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類(lèi)似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。 到目前為止，獲得中國(guó)“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的商標(biāo)共有1624個(gè)，其中外資品牌占98個(gè)。

　　馳名商標(biāo)注冊(cè)和普通商標(biāo)注冊(cè)區(qū)別

　　馳名商標(biāo)和名牌是不同領(lǐng)域的兩個(gè)不同概念。具體地講，馳名商標(biāo)通常是指市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，是個(gè)法律的概念，它的產(chǎn)生經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的法律程序，由司法機(jī)關(guān)或行政管理部門(mén)依法認(rèn)定的，其目的在于解決商標(biāo)權(quán)利沖突，保護(hù)馳名商標(biāo)人的合法權(quán)益。近幾年，隨著國(guó)際間知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作的進(jìn)展，各國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，也被其他國(guó)家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可，使馳名商標(biāo)在解決國(guó)際間商標(biāo)權(quán)利糾紛過(guò)程中起到了重要的作用。 而名牌則是一般公眾對(duì)那些在市場(chǎng)上具有較高聲譽(yù)的商標(biāo)的俗稱，它是經(jīng)過(guò)民間團(tuán)體或有關(guān)行業(yè)管理部門(mén)的評(píng)定產(chǎn)生的，它的目的是授予企業(yè)的一種榮譽(yù)，而不具備任何的法律地位，也不被其他國(guó)家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可。

　　根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》和相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，馳名商標(biāo)除依法享有商標(biāo)注冊(cè)所產(chǎn)生的商標(biāo)專用權(quán)外，還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類(lèi)似商品上注冊(cè)或使用其馳名商標(biāo)。在馳名商標(biāo)具有較強(qiáng)顯著性和較高知名度的情況下，還有權(quán)禁止其他人將其作為企業(yè)名稱的一部分使用。在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等，而且講究品位、魅力和時(shí)尚。商標(biāo)凝聚著文化、品位、時(shí)尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發(fā)達(dá)、知識(shí)和信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標(biāo)本身蘊(yùn)藏著巨大的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)不可或缺的寶貴財(cái)富。